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經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見









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底下是 經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見 的內容簡介



名牌天堂的人口密度很低,但是它的居民都很有名氣,聚集在這個尊榮專區裡的,都是些成功的品牌。在這個採取會員制的地方可口可樂,法拉利,勞力士,福斯,亞曼尼,微軟,可麗舒,保時捷,亨氏,耐吉,新力和波音,摩肩接踵地聚集在此,好分一杯羹。 名牌天堂四十年來在廣告上不惜花費心力,其原因令作者連.韋瑞契發現顧客忠誠度之戰所引發的神學上的聯想。其證據非常地顯而易見:神職組織;偶像的塑造;想要改信他教的欲望;開發信仰的徒眾;還有,每項決定都代表了信仰的躍進與昇華。 本書從宗教的觀點來檢視品牌行銷這件事,揭露了一個充滿教條、暗語以及崇拜偽先知的網絡結構。 如果你是你的品牌在這世上的選民,在追尋聖杯的過程中,請遵循韋瑞契所提出的十一個步驟,瞭解你的品牌是如何被正統教派所阻撓,並且如何被危險的異端節節進逼。 身為一位名聲卓著、地位崇高的前任創意總監,韋瑞契將帶領你躋身行家之列,令你學會:
● 不落俗套、客觀且精確地評斷廣告公司的表現;
● 有效地購買更多有效的廣告;
● 培養和創意與決策有關的直覺。 除了充滿娛樂性、機智、且偶或出言不遜,本書也有其絕對的權威性,並且具有啟發、指導的作用。 既然擺脫不了信徒的身份,每個行銷人都應該把本書當作聖經,在它揭露真相的時候,崇敬它;並在接受天啟時,滿懷信心。



  • 原文作者:Len Weinreich
  • 譯者:周樹芬
  • 出版社:商周出版

    新功能介紹

  • 出版日期:2002/04/11
  • 語言:繁體中文


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法援犯罪無證客 市府與議會達共識

紐約市新財年預算中,新增1640萬元為面臨遞解的無證移民提供法律援助,但市長白思豪堅稱此服務將不提供給已被定刑事罪者。市府對移民法援項目的限制,招致移民法援團體不滿,市議會亦堅持免費服務不應涉限,同市府爭執不下。最終近日市府和市議會達成妥協,宣布獲得私人金主出資,已被定罪者仍可享受免費法援,但經費將由私人捐款支付,不由紐約市納稅人埋單。

面對日益緊縮的聯邦移民執法,作為「庇護城」的紐約市在2018新財年預算中,新增1640萬元經費給予「紐約移民家庭團聚項目」(New York Immigrant Family Unity Project),為面臨遞解的無證移民提供免費移民律師等法律援助。但白思豪強調,這筆經費將不會被用於因謀殺、性侵、販毒等170種刑事犯罪被定罪、而面臨遞解之人。白思豪解釋稱,這170種犯罪不在「庇護城市」的保護範圍內,紐約市要在遞解這170種刑事罪犯上與聯邦移民執法部門合作。

白思豪的表態引發移民維權團體反對,認為應秉持「程序正義」原則對所有遭遞解的移民一視同仁。市議長馬麗桃(Melissa Mark-Viverito)亦公開反對,指出「紐約移民家庭團聚項目」是由市議會三年前建立,從未對免費服務的受益者進行限制。

僵局最終在近日打破,市府和市議會就該項目新財年的運營達成妥協。白思豪7月31日在接受NY1電視台訪談時表示,由納稅人支付的市府撥款仍將不被用於位列170種刑事犯罪紀錄的無證移民;但該項目獲得匿名的私人金主25萬元捐贈,讓此項目可用這筆經費給刑事罪犯提供免費移民法律援助。市長和市議會發言人隨後則發表聯合聲明,指出面臨遞解的移民有沒有律師陪伴上庭,影響重大,法援將使很多家庭免於破碎。

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